Em Abril tive a oportunidade de passar alguns dias em NY à convite da Kiehl’s, uma marca que eu pensava conhecer há bastante tempo, mas foram tantas descobertas e aproximações nessa viagem que vocês não tem idéia do quão fantástica foi essa experiência com eles. Já tive oportunidade de participar de algumas press trips, mas essa foi especial, deixou um super gostinho de quero mais. E hoje, quero fazer um resumão de tudo o que rolou por lá, e tentar trazer cada um de vocês mais pra perto da marca também.

Ah, antes de mais nada, vale lembrar que eu faço parte do time de amigos de Kiehl’s, o grupo chamado de #KiehlsFriend , já tinha contado essa novidade pra vocês aqui neste post.

A Kiehl’s foi fundada há 165 anos atrás, e começou como uma farmácia em NY, mais precisamente no bairro de East Village. Foi em 1894 que John Kiehl comprou o negócio e alterou o nome para Kiehl Pharmacy, e foi então que toda a magia começou a acontecer.

O negócio da família Kiehl começou a tomar forma própria depois que os farmacêuticos começaram a preparar fórmulas exclusivas para cada problema, e essas fórmulas foram ganhando fama na vizinhança. E foi assim que a linha com óleo de musk em 1921 tornou-se o primeiro sucesso da marca.

Em 1961 Aaron Morse, filho de John, assume os negócios da família e torna a marca ainda mais próxima do que conhecemos hoje. Aaron era apaixonado por motos e aviação, e trouxe um pouco do universo masculino para dentro da loja lançando também uma linha exclusiva para os homens.

Em meados de 1970 uma tradição da marca começou a ser estabelecida, a distribuição de generosas amostras de produtos, que é feita até hoje em qualquer loja da marca. Uma ótima estratégia para aproximar o público da marca, dando oportunidade dos mesmos provarem antes de investir nos produtos.

Outro ponto muito bacana de se levantar à respeito de Kiehl’s é a sua preocupação com causas filantrópicas, foi em 1997 que o primeiro produto fora lançado com 100% das vendas revertidas para fundos da amFar. Desde então a marca preocupa-se em anualmente eleger uma causa para ajudar, ano passado rolou uma ativação de Midnight Recovery aqui no Brasil, com fundos revertidos para A Casa do Zezinho.

Este ano a marca terá como porta-voz da campanha Made Better, o ator e cantor John Legend, que fez um show exclusivo pra gente no evento e contou um pouco sobre a sua relação com a marca.

“Eu estava saindo com uma garota e ela me apresentou Kiehl’s, a minha relação com a marca começou ali naquele momento. E vem durando mais que o meu então relacionamento com a garota na época.” Brincou Legend, que ainda falou sobre a importância deste tipo de projeto beneficente.

Nossa experiência com Kiehl’s começou com uma imersão na marca, onde pudemos conhecer um pouco da história que contei pra vocês acima, e também rolou uma aproximação com matérias primas, os produtos mais famosos e vendidos da marca.

Quem aí já visitou uma loja da Kiehl’s hein? Já repararam que em TODAS as lojas da marca tem sempre um esqueleto e uma moto Harley Davidson? Pois bem, por lá explicaram pra gente a existência constante desses dois em todas as lojas.

Esqueleto – Na verdade chame-o de Mr. Bones, ele surgiu lá na época da farmácia para que as pessoas pudessem indicar no esqueleto onde estavam com dores e problemas. Mr. Bones era tão usado que tornou-se tradição e uma espécie de mascote da marca.

Moto – Vizinha da farmácia, Aaron abriu uma oficina de motos que eram sua paixão, e por ter uma coleção gigante das mesmas ele começou a distribuir algumas de suas motos nas lojas para que os homens tivessem entretenimento enquanto as mulheres faziam suas compras. Esse cara era um gênio né? Desde então tornou-se mais uma tradição da marca.

Todos os produtos da marca tem ativos naturais, e em uma das etapas do passeio nós tivemos oportunidade de conhecer de perto alguns deles como a lavanda, calêndula, aloe…

Próxima fase foi um misto de gelo, neve e aviação. A marca já até patrocinou uma expedição ao Everest, tudo por conta de seu Ultra Facial Cream, que fora descoberto como o melhor creme para ajudar a pele a aguentar baixas temperaturas.

No final do passeio nós pegamos uma van e fomos finalmente conhecer a Flag Ship da marca, em East Village. É muito legal poder ver te perto onde tudo surgiu, como eles preservaram algumas coisas da época, incluindo o Mr. Bones.

E, claro, poder conhecer ainda mais de perto todos os produtos da marca, inclusive vários deles que ainda não chegaram por aqui como a linha Pet, e a infantil.

No dia seguinte nosso dia começou com uma caminhada no Central Park, até o local dos painéis que teríamos sobre pele e lançamentos. Não tenho as imagens desse dia, mas claro que mostrei tudo pra vocês nos vlogs, então é só dar o play!

Foi muito bacana poder conhecer a marca mais de perto, e me senti muito honrado em fazer parte deste time lindo de Kiehl’s. Aos poucos quero trazer informações sobre todos os produtos aqui pra vocês! Lembrando que a marca vende on-line aqui e entrega no país todo.